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“硅谷公敌”特朗普捞钱不如希拉里,但为何能在Twitter上“呼风唤雨”?

2016-9-27 18:26| 发布者: admin| 查看: 95| 评论: 0|原作者: 宇多田|来自: 36Kr

摘要: 美国大选 推特 硅谷

硅谷公敌”特朗普捞钱不如希拉里,但为何能在Twitter上“呼风唤雨”?

行业新闻
宇多田 • 3小时前
“硅谷公敌”特朗普捞钱不如希拉里,但为何能在Twitter上“呼风唤雨”?

特朗普有多爱Twitter与Facebook?通过各种社交媒体注册账号,特朗普已经实现近8500万次“网络交互”,几乎是希拉里的3倍。

而硅谷有多讨厌特朗普?包括Twitter前CEO 威廉姆斯 及 Facebook 掌门人扎克伯格在内的数百名科技界大佬都曾公开痛斥过这个经常“四处乱咬人”的美国候选人。

也正因为如此,即便希拉里不发出任何声音,众多硅谷精英似乎也会选择无条件站在她的身后。因此,大笔来自科技公司的竞选资金就流入了希拉里的腰包。但是另一方面,即便特朗普根本从硅谷捞不到什么油水,但却自带“省钱技能”,仅靠在社交媒体上口无遮拦释放各种言论,其网络曝光度及话题热度就远远高于其他候选人。

“硅谷公敌”特朗普捞钱不如希拉里,但为何能在Twitter上“呼风唤雨”?

今日美国大选第一场电视辩论结束时的瞬间

一个是捞钱能手,而另一个却是社交狂人。就让我们来看一下两位候选人如何演绎美国大选中的“得意”与“失意“。

捞钱之战:“硅谷公敌”特朗普自然比不上“掘金能手”希拉里

自2015年4月12日希拉里宣布参加2016年美国大选之后,仅在头4个月就筹集到4500万美元竞选资金,创造了美国大选筹款的历史纪录。而上一个做到短时间内筹集资金超过4000万美元的正是快要卸任的奥巴马。此外,希拉里也是2016美国大选中迄今为止筹钱最多的候选人(仅在2015年就筹集资金超1亿美元)。

而其中一个促使希拉里拿到巨款的重要推动力恰恰是那些来自硅谷的精英们。

虽然根据竞选以来希拉里提交给联邦选举委员会的财务报告可以看出,金融与法律界(银行与律师事务所等)是其竞选资金的主要来源。但硅谷也毫无疑问是希拉里需要拉拢的重要对象。

在加州,许多科技巨头、富豪及创业者们都是希拉里的支持者,而他们也愿意为竞选慷概解囊。特斯拉的首席执行官马斯克、Facebook首席运营官桑德伯格、梦工厂联合创始人斯皮尔伯格都是希拉里背后的重要“金主”。

而桑德伯格甚至在今年4月份希拉里刚刚参选时就公开表示:

“我希望看到希拉里成为美国总统,同时希望看到全球有更多女性总统的出现。”

“硅谷公敌”特朗普捞钱不如希拉里,但为何能在Twitter上“呼风唤雨”?

桑德伯格与希拉里

与此同时,Google母公司Alphabet的董事会执行主席施密特曾公开承认自己是希拉里的粉丝。在竞选活动中,希拉里团队还使用了施密特资助的一个神秘创业公司——The Groundwork提供的竞选咨询服务与数字竞选产品。

除了以上这两位忠实支持者,Facebook首席营销官布瑞格斯、YouTube掌门人沃西基以及eBay首席执行官多纳霍都曾带领部分员工公开向希拉里捐款。

 因此,似乎是为了顺应硅谷的“喜好”,希拉里在今年6月发布的“美国综合科技计划”更像是一份硅谷的愿望清单。

譬如在计划中,希拉里承诺2020年将为所有家庭提供高速网络服务、减少监管限制、支持网络中立规则等等。此外,她还提议加大计算机科学、工程教育的投资力度,扩展5G移动数据应用领域,在更多机场和车站为人们提供便宜的Wi-Fi网络。如此“美好的愿景”理所当然地帮助希拉里巩固了自己在科技圈的地位。

当然,让希拉里更为重视硅谷的原因是,技术公司从任何意义上都不容忽视,它们在政治上的影响力正借由作为财富聚集地硅谷的崛起壮大而不断增强。根据美国无党派互动政治研究中心的统计数据显示,技术产业过去20年对美国总统大选的支持贡献总计超过6000万美元,高于石油、天然气等传统行业。

然而正当希拉里在硅谷的支持率不断攀升的同时,特朗普的移民与自由贸易政策却惹火了大部分硅谷的技术公司。

在一次公开宣讲中特朗普曾表示,美国政府应该取消针对高级专业技能工人的H-1B签证,而这一签证恰恰是硅谷企业获得外国高级人才的最主要渠道。言论一发出就迅速引发了美国科技媒体对特朗普的“口诛笔伐”(科技媒体在反对特朗普方面会用他的各种“表情包”来抒发不满)。

而在今天举行的首场大选电视辩论中,特朗普又一次强调,北美自由贸易协定(NAFTA)与美国贸易政策这些协定夺走了美国人民的工作,并承诺计划通过限制美国参与全球贸易来恢复美国制造业活动。

对于那些拥有庞大海外市场的科技公司来说,这一政策显然会影响到自己的发展。惠普CEO惠特曼就曾明确表示,特朗普的这一贸易政策将会对惠普公司构成较大的威胁。

因此,特朗普逐渐成了最不受硅谷待见的人。他们认为特朗普在有意与硅谷作对。理所当然地,特朗普从硅谷那里得到政治捐款的几率也变得微乎其微。

另据一份竞选筹资网站Crowdpac的报告显示,截止2016年6月,仅有52名科技从业者为特朗普捐出了自己的钱,资金总额仅有2.1万美元;相比之下,希拉里则从约2000名科技捐赠者那里获得了260万美元的捐款。

“硅谷公敌”特朗普捞钱不如希拉里,但为何能在Twitter上“呼风唤雨”?

虽然6月时希拉里在硅谷的“人气”不如桑德斯,但比特朗普好很多

虽然特朗普与硅谷不对付,但他还是能获得美国房地产及医疗保险行业的大力支持。譬如在今天的第一场大选电视辩论中,他明确表示将支持废除房产税并将在当选后大幅调低企业税率。此外在今年3月,他还声称自己的7项“医疗提议”将有利于扩大医改范围,提高医疗改革质量,使美国民众都能负担得起医疗费用。正因为如此,特朗普最近也从医疗行业那里拿到了部分捐款。

但总的来说,在硅谷的支持上,希拉里完胜特朗普。

没赢得硅谷的好感,但特朗普却在美国大选的“社交之战”中打了一副好牌:

虽然筹集的钱款与希拉里差距过大,但这不妨碍特朗普团队选择走一条更为精打细算的竞选宣传之路:充分利用社交媒体Twitter与Facebook。

密歇根大学美国政治学教授在接受《财经》杂志采访时表示,大选中最花钱的地方是电视广告、数据运营和地面动员活动。而截止今年8月,特朗普在成为共和党总统候选人以来,还未在7个民意摇摆州投放任何电视广告,但希拉里团队仅在6月份就已经在这些地区的宣传广告方面消耗了2600万美元。

与此同时,美国ABC也报道称,截止8月份,希拉里的竞选团队在电视广告上已经花费了5200万美元,而特朗普的竞选团队在电视方面竟然未花一毛钱?!

对此,我们可以想象特朗普不以为然的表情:这又如何?我比希拉里的Twitter粉丝多了几百万?!

而今年4月份《纽约时报》也做过一项调查:虽然特朗普的整体广告费仅支出了1000万美元,但获得的免费媒体曝光价值却高达18亿美元……

的确,特朗普应该是至今最会利用社交媒体的总统候选人。与希拉里的硅谷技术营销团队相比,特朗普的做法其实更接地气儿且具有浓浓的“草根味儿”:喜欢坐在电脑前“与网民狂聊”,试图在网络上与更多支持者建立联系。

据社交媒体分析工具CrowdTangle的统计显示,仅仅在2015年6月至2016年1月期间,特朗普在网络上就发表了超过6000次言论,大部分都发布在Facebook及Twitter平台。CrowdTangle总裁Brandon Silverman曾表示,特朗普在这次选举周期中通过网络掌握了社会话语权,这是历届候选人都没有达到的效果。

而华盛顿邮报也给他算了一笔账,特朗普现如今几乎每天发10条推文,比此前多得多。正如大选前后政治分析师们会计算“政客和选民的每一次互动”,“每一次握手”所带来的选票转化率一样,在社交媒体上的互动一定也有“转化率”。

由此看来,特朗普实在是精明,选战开始后他就越来越频繁地登录Twitter,看来这转化率肯定是让他很满意。事实也证明,在竞选开始前,特朗普的Twitter粉丝数不及希拉里,而如今已经成功反超210万人,达到1180万…

“硅谷公敌”特朗普捞钱不如希拉里,但为何能在Twitter上“呼风唤雨”?

有意思的是,特朗普对社交媒体的“用法”也独树一帜。别的总统候选人都是希望通过社交媒体想表现出自己“和蔼可亲、值得信任”的一面,但特朗普却将社交媒体信息快速即时、“攻击性言论更能引发舆论热度”等特性发挥到了极致。

也就是说,他的Twitter更像是一份“充满自由主义风格的报纸”。而作为“社会评论家”与“局外人”特朗普自始至终都没打算遵守政治圈此前默认的规矩。相反,除了与选民互动,他直接将这份“报纸”打造成了攻击对手的最佳工具。比如在苹果与FBI的“密码解锁大战”中公然抨击苹果公司,惹得库克声称今年将不会向共和党捐款。

但在其支持者们看来,特朗普的“嘴炮”并无不妥,反而还替他们说出了心里话。而特朗普的Twitter也营造出一种类似“贴吧”的氛围,深深吸引着这些支持者。每当他发出一条攻击性推特,往往会在第一时间得到上万的转发;每当特朗普攻击某个人,这些特朗普的拥护者也会一拥而上。

因此,特朗普在社交媒体上的“超级大V”身份,除了提高粉丝的忠诚度,还给他带来了超乎寻常的曝光度。无论按照什么标准,特朗普都堪称“无处不在”。这也是为何你可能在科技媒体及博客上很少看到其他政客的名字,但特朗普的“表情包”却经常出现在头条新闻中。

“硅谷公敌”特朗普捞钱不如希拉里,但为何能在Twitter上“呼风唤雨”?

科技媒体的御用人物画像:特朗普

与特朗普在社交媒体上的呼风唤雨不同,受到硅谷支持的希拉里似乎更加“技术范儿”——在其的背后隐藏着一支来自于硅谷的 “科技天才们” 组成的超级团队

他们不仅为希拉里的竞选主页频繁进行优化,更是开发出了历史上第一个总统选举app。当然,使用高科技的醉翁之意还是在于“政治捐款”:官网上的捐赠系统是目前希拉里科技团队开发的最大应用。

然而,虽然拥有制作精美的互联网产品与强大的科技团队,但希拉里引发的社交效应与特朗普相比似乎总是“棋差一招”。当然,也许后者浓浓的“乡土气息”画风与槽点总是能戳中基层大众的内心。因此在社交选举之战中,端庄优雅的形象显然不如特朗普的“大嘴巴”更好用。

“硅谷公敌”特朗普捞钱不如希拉里,但为何能在Twitter上“呼风唤雨”?

yell!!!我能赢!!



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